苹果公司于2026年11月3日发布了截至2026年9月26日的第四财季财报，数据显示，该季度总营收为1144.77亿美元，同比增长11.7%；净利润为307.11亿美元，同比增长11.8%。新任首席执行官约翰·特努斯在接手后维持了公司的稳健态势，但财报发布后，苹果股价在盘后交易中下跌4.53%（截至报告撰写时）。鉴于特努斯的任职时间较短，其对公司的长期影响仍需进一步观察。
首先，苹果在2026财年的表现呈现出若干利弊。具体而言，iPhone 18 Pro及iPhone 18 Pro Max面临价格上涨的挑战，内存成本的上升使得后者的初始售价直接增长了一千元。然而，从市场整体来看，此次内存和芯片价格上调不仅影响了苹果，也波及了诸如华为、小米、一加、vivo及OPPO等其他竞争对手，导致这些品牌的旗舰机型价格普遍上涨。因此，虽然iPhone 18系列的定价较高，但在整体市场中可能仍显得相对具有性价比。
其次，苹果的市场策略也呈现出新的调整。2026年秋季，苹果首次将其折叠屏手机iPhone Duo的发售时间延后至10月，以专注于其市场表现。同时，入门级机型iPhone 18和iPhone 18 Plus的发布被取消，可能表明苹果减少在该细分市场的投资。这一变动引发了人们对苹果是否仍打算扩大其用户基础的质疑，尤其是入门机型在吸引新用户方面的重要性不容小觑。 UED
此外，2026财年Q3的销售数据显示，苹果的iPhone出货量同比下滑4%，降至5730万台，这一增幅显著低于全球智能手机市场22%的跌幅（根据IDC的数据）。这一情况表明，尽管iPhone 18系列型号的销量未如预期，苹果公司对于未来季度的业绩仍寄予厚望，尤其是在Q4季度，iPhone Duo将成为重点产品。iPhone Duo作为苹果首款折叠屏手机，其市场表现将直接影响苹果在该细分市场的未来布局。
综上所述，尽管iPhone 18 Pro的市场表现显得平庸，苹果公司并不对此感到担忧，其主要目的在于通过这一产品实现平稳过渡。多个系列的新机型虽然在外界评价中存在争议，苹果却依然展现出强大的品牌吸引力与市场需求。2026年Q3的数据显示，尽管iPhone 18 Pro的价格经历破发，苹果在大中华区的营收仍然增长至175.39亿美元，同比增长21%。这表明，尽管在短期内面对挑战，苹果在未来的市场前景仍有值得期待之处。
